شرکت LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton، که به اختصار LVMH شناخته می‌شود، یک هلدینگ فرانسوی چند ملیتی است که در زمینه تولید و فروش کالاهای لوکس فعالیت می‌کند. نام این برند با تولید انواع کالاهای لوکس در سراسر جهان عجین شده است. این هلدینگ، که سهام شرکت‌ها و برندهای لوکس و معروفی را در سراسر دنیا خریداری کرده است، در سال 2021 به عنوان پر ارزش‌ترین برند اروپا شناخته شد. دفتر مرکزی LVMH در پاریس، فرانسه قرار دارد و این گروه به عنوان نمادی از تجمل، کیفیت و میراث در سطح جهانی شناخته می‌شود. در این مقاله، قصد داریم تا تاریخچه کامل برند LVMH، از بدو تاسیس تا به امروز را برای شما بازگو کنیم و به سوالاتی نظیر (چه کسی برند LVMH را تاسیس کرد؟) و (مهم‌ترین دستاوردهای LVMH چه بوده است؟) پاسخ دهیم.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE که بیشتر با نام اختصاری LVMH می‌شناسیم، مجموعه‌ای بزرگ و شرکتی چند ملیتی فرانسوی است. این گروه بین‌المللی، متخصص در ارائه کالاهای لوکس است و مرکز اصلی آن در شهر زیبای پاریس، فرانسه قرار دارد.
داستان شکل‌گیری LVMH به سال 1987 برمی‌گردد. در آن زمان، خانه مد مشهور لویی ویتون که قدمتش به سال 1854 می‌رسید، با گروه موئت هنسی یکی شد. جالب است بدانید که خود موئت هنسی هم پیش از این، حاصل ادغام دو نام ریشه‌دار بود. برند موئت و شاندون، تولیدکننده شامپاین از سال 1743، و برند هنسی، تولیدکننده کنیاک از سال 1765، که این دو در سال 1971 به هم پیوستند. به همین دلیل، هرچند LVMH شرکتی نسبتاً جوان به حساب می‌آید، اما برندهای تشکیل‌دهنده‌اش سابقه‌ای بسیار طولانی و درخشان دارند.
در حال حاضر، رهبری این مجموعه عظیم بر عهده برنار آرنو (Bernard Arnault) است. او نه تنها به عنوان رئیس هیئت مدیره و مدیر عامل LVMH فعالیت می‌کند، بلکه بزرگترین سهامدار آن نیز محسوب می‌شود. نقش محوری و تاثیرگذار آرنو در پیشرفت LVMH باعث شده است که از سال 2024، نام او در فهرست ثروتمندترین افراد جهان بدرخشد. LVMH با گردهم آوردن مجموعه‌ای بی‌نظیر از معتبرترین برندهای لوکس دنیا، نمادی از زیبایی، کیفیت و اصالت در صنعت کالاهای فاخر است.
برند لویی ویتون (Louis Vuitton) که در سال 1854 توسط لویی ویتون مالتیه تاسیس شد، در ابتدا به تولید چمدان‌های لوکس و باکیفیت شهرت داشت. این برند به سرعت به نمادی از یک برند تولید کننده کالاهای شیک و تجملاتی تبدیل شد. آنری راکامیر پیش از ادغام، ریاست این برند را بر عهده داشت و نقش بسزایی در توسعه و مدرن‌سازی آن ایفا نمود.
برند موئت هنسی (Moët Hennessy) خود حاصل ادغام دو شرکت با سابقه بوده است. موئت و شاندون، تولید کننده شامپاین که در سال 1743 تاسیس شد و برند هنسی، تولید کننده کنیاک که در سال 1765 بنیان گذاشته شد. این دو در سال 1971 با هم ادغام شده و موئت هنسی را تشکیل دادند.
در سال 1987، این دو غول صنعت کالاهای لوکس، لویی ویتون و موئت هنسی، با یکدیگر ادغام شدند تا گروه LVMH را به وجود آورند. هدف از این ادغام، ایجاد یک رهبر جهانی در بازار کالاهای لوکس بود. آلن شوالیه به عنوان اولین رئیس و مدیر عامل LVMH پس از ادغام، نقش مهمی در یکپارچه‌سازی این دو شرکت ایفا کرد.
افراد برجسته‌ای در شکل‌گیری و موفقیت برند LVMH نقش داشته‌اند. در ادامه چند نفر از مهم‌ترین افراد تاثیرگذار در شکل گیری این برند را به شما معرفی خواهیم کرد:
آلن شوالیه (Alain Chevalier) یکی از چهره‌های کلیدی در شکل‌گیری گروه LVMH بود. او در 16 اوت سال 1931 در الجزیره متولد شد و در تاریخ اول نوامبر 2018 درگذشت. شوالیه پیش از ادغام، مدیرعامل شرکت موئت هنسی بود. او به عنوان یکی از بنیانگذاران LVMH شناخته می‌شود و نقش مهمی در مذاکرات و فرآیند ادغام موئت هنسی با لویی ویتون در سال 1987 داشت. پس از تشکیل LVMH، او اولین رئیس و مدیرعامل این گروه تازه تاسیس بود، هرچند بعدها کنترل آن به برنار آرنو واگذار شد. نقش شوالیه در پایه‌گذاری این امپراتوری بزرگ کالاهای لوکس در تاریخچه LVMH حائز اهمیت است.
آنری راکامیر (Henri Racamier) متولد 25 ژوئن سال 1912 بود و در تاریخ 29 مارس سال 2003 درگذشت. او یک صنعت‌گر و تاجر فرانسوی بود و پیش از ادغام در سال 1987، ریاست برند لویی ویتون را بر عهده داشت. راکامیر نقش بسیار مهمی در تبدیل لویی ویتون از یک کارگاه کوچک به یک برند جهانی و سودآور در دهه‌های پیش از شکل‌گیری LVMH ایفا کرد. او یکی از بنیانگذاران LVMH محسوب می‌شود و در مذاکرات اولیه برای ادغام با موئت هنسی نقش داشت. با این حال، پس از تاسیس LVMH، او وارد نزاعی با برنار آرنو شد که در نهایت منجر به خروج او از این گروه در سال 1990 گردید. با وجود اختلافات بعدی، نقش او در رشد و موفقیت اولیه لویی ویتون و همچنین در فرآیند ادغام که منجر به تولد LVMH شد، قابل انکار نیست.
برنار آرنو (Bernard Arnault) متولد 5 مارس 1949 در فرانسه، موسس و مدیر هلدینگ LVMH است. او در یک خانواده مرفه به دنیا آمد و در رشته مهندسی از دانشگاه اکول پلی تکنیک پاریس فارغ التحصیل شد. آرنو در سال 1971 وارد شرکت ساختمانی پدرش شد و مدیریت آنجا را به دست گرفت. او در سال 1979 نام شرکت پدرش را به Férinel Inc تغییر داد و تمرکز خود را به سمت املاک و مستغلات معطوف کرد.
آرنو از همان ابتدا علاقه خاصی به سرمایه گذاری در شرکت‌های فعال در حوزه مد و فشن داشت. او با جمع آوری 80 میلیون دلار مبلغ لازم برای خرید یک شرکت نساجی ورشکسته که مالک خانه مد کریستین دیور بود را فراهم کرد. در سال 1987، آنری راکامیر، رئیس وقت برند لویی ویتون، از آرنو برای سرمایه گذاری در شرکت جدیدی به نام LVMH دعوت کرد. برنار آرنو چهره محوری LVMH، در سال 1989 کنترل این گروه را به دست گرفت و با استراتژی خود LVMH را به بزرگترین امپراتوری کالاهای لوکس جهان تبدیل کرد.
LVMH یک هلدینگی است که سهام دار برندهای لوکس متنوعی است. برندهای زیر مجموعه LVMH در شش بخش اصلی فعالیت می‌کنند و سهامدار بیش از 80 برند مطرح در دنیا است:
این بخش، قلب تپنده گروه LVMH و خانه‌ی برخی از شناخته‌شده‌ترین نام‌ها در دنیای مد و کالاهای چرمی است. در اینجا، برندهای افسانه‌ای مانند برند لویی ویتون (Louis Vuitton) که با چمدان‌های تاریخی‌اش شهرت دارد، برند دیور (Dior) با میراث بی‌نظیر خود، سلین (Celine) با طراحی‌های مینیمال و شیک، فندی (Fendi) با خلاقیت ایتالیایی، و همچنین برندهای معتبری چون برلوتی (Berluti)، لوئوه (Loewe)، مارک جیکوبز (Marc Jacobs)، ژیوانشی (Givenchy)، استلا مک کارتنی (Stella McCartney) و پاتو (Patou) گرد هم آمده‌اند.
LVMH در طول سالیان، این مجموعه را با دقت گسترش داده است. به عنوان مثال، در سال 2017، مالکیت کامل بخش مد کریستین دیور را که شامل لباس‌های آماده زنانه و مردانه، کفش و محصولات چرمی بود، به دست گرفت تا این خانه مد آیکونیک به طور کامل زیر چتر گروه قرار گیرد. دو سال بعد، در سال 2019، LVMH گامی نوآورانه برداشت و خانه مد Fenty را در پاریس با همکاری خواننده مشهور آمریکایی، ریحانا، راه‌اندازی کرد. در همان سال، همکاری جدیدی را نیز با خانه مد استلا مک کارتنی برای توسعه بیشتر آن آغاز کرد.
این هلدینگ همچنان به دنبال کشف و سرمایه‌گذاری در استعدادهای جدید است؛ چنانکه در سال 2022، سهامی از برند مستقر در نیویورک (Aimé Leon Dore) را خریداری کرد. این بخش، ترکیبی پویا از تاریخ، خلاقیت و نوآوری در صنعت لوکس را به نمایش می‌گذارد.
برند LVMH سرمایه گذاری گسترده‌ای در بخش مشروبات الکلی داشته است و سهام دار برندهای از جمله برند موئت و شاندون (Moët & Chandon)، دوم پریگنون (Dom Pérignon)، ورو کلیو (Veuve Clicquot)، روینارت (Ruinart)، مرکیر (Mercier)، شاتو دیچم (Château d’Yquem)، هنسی (Hennessy)، گلن مورای (Glenmorangie) و آردبگ (Ardbeg) می‌باشد.
یکی دیگر از ستون‌های اصلی امپراتوری LVMH، بخش پرطرفدار عطر و لوازم آرایشی (Perfumes & Cosmetics) است. این بخش، خانه‌ی برخی از مشهورترین و محبوب‌ترین برندهای زیبایی در جهان است که با محصولات باکیفیت و نوآوری‌های خود، در قلب بازار جهانی جای دارند. در این مجموعه، نام‌های بزرگی چون دیور پرفیومز (Parfums Christian Dior) با عطرهای iconic خود، گرلن (Guerlain) با میراث چندین قرنه‌اش در تولید عطر و محصولات آرایشی، پارفوم ژیوانشی (Parfums Givenchy)، و کنزو پارفومز (Kenzo Parfums) دیده می‌شوند.
LVMH همچنین با درک اهمیت ترندهای روز، برندهای جدید و محبوبی مانند اف دی پی او (Fenty Beauty by Rihanna) که توسط خواننده مشهور ریحانا تاسیس شده، و کی وی دی بی لوس آنجلس (KVD Beauty by Kat Von D) را نیز در مجموعه خود جای داده است. این گروه به طور استراتژیک در این بخش سرمایه‌گذاری کرده است؛ به عنوان مثال، در سال 1999، برند لوازم آرایشی موفق Make Up For Ever که در سال 1984 فعالیت خود را آغاز کرده بود، توسط LVMH خریداری شد و به این مجموعه غنی اضافه گشت. این بخش، نمایانگر تعهد LVMH به زیبایی، نوآوری و تسلط بر بازار جهانی عطر و لوازم آرایشی لوکس است. شما می‌توانید بهترین برندهای عطر LVMH و برندهای آرایشی LVMH را در این مجموعه پیدا کنید.
بخش ساعت و جواهرات (Watches & Jewelry) یکی دیگر از گوهرهای درخشان در تاج LVMH است که مجموعه‌ای بی‌نظیر از برندهای ساعت لوکس و برندهای جواهرات لوکس را در خود جای داده است. در این قسمت، نام‌های پرآوازه‌ای چون بولگاری (Bulgari) با طراحی‌های جسورانه‌اش، تیفانی اند کو (Tiffany & Co) با میراث آمریکایی و جعبه‌های آبی نمادین خود، تگ هویر (TAG Heuer) پیشرو در ساعت‌های ورزشی، زنیت (Zenith) با دقت بی‌مانندش، و همچنین خانه‌های جواهر معتبر شومت (Chaumet) و فرد (Fred) می‌درخشند.
LVMH برای تقویت این بخش، سرمایه‌گذاری‌های بزرگی انجام داده است. از جمله مهم‌ترین آن‌ها، خرید 50/4 درصد از سهام برند جواهرساز ایتالیایی بولگاری در مارس 2011 به ارزش حدود 2/5 میلیارد دلار بود. همچنین، در سال 2021، LVMH با موفقیت، برند جواهرسازی جهانی تیفانی اند کو را خریداری کرد و این نام بزرگ آمریکایی را به مجموعه لوکس خود افزود. این بخش، نمادی از هنر، دقت و زیبایی جاودانه در دنیای LVMH است.
بخش خرده فروشی انتخابی (Selective Retailing) در گروه LVMH وظیفه مهمی را بر عهده دارد که شامل فراهم کردن دسترسی آسان و لذت‌بخش برای مشتریان به محصولات لوکس است. این بخش شامل فروشگاه‌های زنجیره‌ای معروفی است که تجربه خریدی بی‌نظیر را ارائه می‌دهند.
از جمله این فروشگاه‌ها می‌توان به سفورا (Sephora) اشاره کرد که به عنوان یک مقصد جهانی برای محصولات زیبایی شناخته می‌شود. همچنین، فروشگاه‌های لوکس پاریسی مانند لو بون مارشه (Le Bon Marché) و لا گراند اپیکری دو پاریس (La Grande Épicerie de Paris) که تجربه‌ای خاص از خرید کالاهای لوکس و مواد غذایی gourmet ارائه می‌دهند، بخشی از این مجموعه هستند. علاوه بر این، DFS که در زمینه خرده فروشی محصولات لوکس عالیت می‌کند، نیز زیر مجموعه این بخش قرار دارد.
تاریخچه رشد LVMH از زمان ادغام در سال 1987، داستانی از توسعه‌ای چشمگیر و تبدیل شدن به یک قدرت جهانی است. تحت رهبری هوشمندانه برنار آرنو، این گروه در دهه 1990 با اکتساب‌های استراتژیک، برندهای معتبری نظیر دیور، گرلن و سلین را به مجموعه خود افزود. با ورود به قرن بیست و یکم، گسترش جهانی LVMH شتاب گرفت و این گروه با ورود قاطعانه به بازارهای جدید، به ویژه در آسیا، برندهای لوکس دیگری مانند بولگاری و تیفانی اند کو را نیز به امپراتوری خود اضافه کرد. جذب طراحان مشهوری نظیر جان گالیانو و مارک جیکوبز نیز نقش مهمی در مدرن‌سازی و افزایش جذابیت برندها ایفا کرد.
این رشد LVMH در آمارهای مالی نیز نمایان است. به عنوان مثال، در ژانویه 2018 LVMH از رکورد فروش 42/6 میلیارد یورویی خود برای سال 2017 خبر داد که نشان‌دهنده افزایش قابل توجه نسبت به سال قبل بود. این مسیر رشد، LVMH را به جایگاه فعلی خود به عنوان رهبر بلامنازع بازار کالاهای لوکس رسانده است.
LVMH از نظر مالی عملکرد بسیار موفقی داشته و ارزش برند آن در میان با ارزش‌ترین برندهای جهان قرار دارد. گزارش‌های مالی این گروه نشان‌دهنده رشد و سودآوری مستمر آن است. ارزش این برند در سال 2021 به بیش از 330 میلیارد دلار رسید که آن را به ارزشمندترین شرکت اروپایی تبدیل کرد. 155 میلیارد دلار از این سرمایه متعلق به برنارد آرنو می‌باشد که او را تبدیل به سومین مرد پولدار دنیا بدل کرده است.
آخرین مقالات مجله روپامد
هدف ما در مجله مد و فشن روپامد انتشار آخرین اخبار دنیای مد، فشن و سبک زندگی است. ما در روپامد سعی می‌کنیم که گزیدهای از مجلات روز مد، فشن و برندهای معروف و محبوب فعال در زمینه مد را با شما به اشتراک بگذاریم
© کلیه حقوق این وب سایت متعلق به روپامد است.
