در این پست می‌خواهیم داستان و تاریخچه برند Adidas AG که به اسم آدیداس Adidas شناخته می‌شود را برای شما بازگو کنیم. برند آلمانی آدیداس در طول سال‌های فعالیت خود کفش و لوازم ورزشی زیادی را تولید کرده است و به عنوان بزرگ‌ترین تولید کننده پوشاک ورزشی در اروپا و دومین تولید کننده پوشاک ورزشی در دنیا بعد از برند نایک شناخته می‌شود.
این برند داستان بسیار جالبی دارد، از همکاری دو برادر شروع شد و با جدا شدن این دو برادر دو غول صنعت پوشاک ورزشی یعنی برند آدیداس و برند پوما متولد شدند. با ما همراه باشید تا هر آنچه در مورد تاریخچه، بحران‌ها، لوگو و … برند آدیداس می‌خواهید بدانید، آشنا شوید.
آدولف داسلر (بنیانگذار آدیداس) و رودولف داسلر دو برادر آلمانی بودند که در منطقه باواریا در آلمان زندگی می‌کردند. رودولف متولد سال 1898 میلادی و آدولف متولد سال 1900 بودند. این خانواده ابتدا در زمینه نانوایی فعالیت داشتند اما آدولف داسلر به طراحی و ساخت کفش ورزشی علاقه پیدا کردد.
او در اتاق پشتی خانه‌شان یک کارگاه کفاشی کوچک راه انداخت و با مواد اولیه دم دستی مانند تایر، پارچه‌های قدیمی و هر ماده به درد بخور دیگری شروع به تولید کفش کرد. اولین محصولی که از کارگاه داسلر بیرون آمد یک دمپایی روفرشی بود. آدولف که از خلاقیت زیادی بهره می‌برد با استفاده از استوک در دمپایی‌های تولیدی خود، دست به تولید انواع کفش فوتبال و ژیمناستیک زد.
این کفش‌ها با تقاضای خوبی روبرو شدند و این فرصت را به آدی داسلر داد تا کارخانه خود را در سال 1926 تاسیس کند. در سال 1927 شرکت Sportfarbrik Gebrüder Dassler که به اختصار به آن Geda گفته می‌شد شروع به رشد کرد و 12 نیرو در آن شرکت فعالیت می‌کردند.
این شرکت در المپیک 1936 برلین لوازم ورزشی برخی از ورزشکاران را تهیه کرد که نتیجه آن کسب 7 مدال طلا و 5 مدال نقره و برنز شد. شرکت در این سال‌ها روزهایی خوشی را سپری می‌کرد که ناگهان جنگ جهانی دوم آغاز شد.
در طول جنگ جهانی دوم Geda به کارخانه تولید اسلحه بدل شد و در حالی که رودولف به جبهه جنگ اعزام شده بود، آدولف در خانه ماندگار شد. پس از بازگشت رودولف از جنگ و پس از یک سال حبس، این دو برادر تولید کفش را دوباره آغاز کردند. اما در ژانویه 1948 بحث شدیدی بین این دو برادر شکل گرفت و شکافی بین آن‌ها پدیدار شد که تا زمان مرگ آن‌ها باقی ماند. تا به امروز کسی دلیل اصلی این اختلاف را کشف نکرده است، اگرچه نظریه‌های زیادی در این باره وجود دارد.
این اختلافات به قدری جدی بود که حتی پس از مرگ این دو برادر هر کدام از آن‌ها را در دو طرف کاملا مخالف از قبرستان شهر به خاک سپردند.
این دو برادر پس از جدا شدن از یکدیگر، دست به تاسیس برند خود زدند. آن‌ها با هم به توافق رسیدند که هیچ کدام از نام تجاری داسلر (برند قبلی این دو برادر) استفاده نکند. از میان شهری که خانواده داسلر در آن زندگی می‌کردند رودخانه Aurach عبور می‌کند که شرکت آدیداس (آدولف داسلر) در بخش شمالی آن و شرکت پوما (رودولف داسلر) در بخش جنوبی آن بنا نهاده شده است.
آدولف داسلر پس از جدا شدن از برادر خود ساختمانی که قرار بود با همدیگر در آن کارخانه برند مشترک‌شان را تاسیس کنند تصاحب کرد. او همچنین کارگرانی که در برند قبلی با او همکاری می‌کردند را با خود به کارخانه جدید آورد.
آدولف در ابتدا از نام Addas برای برند خود استفاده کرد اما پس از مدت زمان کوتاهی آن را به Adidas تغییر داد. لوگو برند در ابتدا کفشی بود که در امتداد دو خط موازی دو حرف d قرار گرفته بود. آدولف علاقه‌مند بود تا خط دیگری را به لوگو برند خود اضافه کند.
او متوجه شد که چنین لوگویی قبلا توسط یک شرکت فنلاندی به نام Karhu Sports استفاده شده است. آدولف داسلر برای حل اختلافات، لوگو تجاری را به مبلغی در حدود 1600 یورو امروزی خریداری کرد.
در اوایل دهه 70 میلادی، لوگو آدیداس به سه نوار موازی تغییر پیدا کرد. در سال 1991 نیز مشتریان این برند لوگو جدیدی که متشکل از سه نوار اریب که به شکل یک کوه در کنار هم به نمایش درآمده بودند، مشاهده کردند. در اوایل دهه 2000 برند آدیداس از یک دایره که از وسط آن سه خط منحنی عبور کرده بود به عنوان لوگو رونمایی کرد.
با اینکه آدیداس در ابتدا تمرکز خود را بر روی تولید انواع کفش ورزشی گذاشته بود، اما پس از مدتی دست به تولید انواع کیف و لباس ورزشی زد. امروزه اکثر برندهای ورزشی معروف دنیا در کنار ارائه کفش ورزشی، سایر اقلام مورد نیاز ورزش کاران را نیز تولید می‌کنند.
شاید بزرگ‌ترین دست آورد آدیداس تولید کفش‌های فوتبالی خلاقانه باشد. تا قبل از دهه 50 میلادی تمامی کفش‌های فوتبالی از استوک‌های فلزی و پوشش چرمی استفاده می‌کردند که باعث سنگین شدن بیش از حد کفش‌ها شده بود. آدیداس دست به ابتکاری زد و از کفش‌های فوتبالی دارای استوک پلاستیکی با کفی‌های نایلونی رونمایی کرد. پس از آدیداس سایر برندهای ورزشی از این کار تقلید کردند و کفش‌های فوتبالی خود را به این شکل طراحی و تولید می‌کنند.
آدیداس در المپیک 1956 ملبورن حضور پیدا کرد و کفش‌های ورزشی خود را به صورت رایگان در اختیار ورزشکاران مختلفی قرار داد. نتیجه این حرکت کسب 72 مدال رنگارنگ و ثبت 33 رکورد جدید در المپیک بود.
بعد از اتمام المپیک ملبورن سبک، آدیداس از سبک بازاریابی متفاوتی استفاده کرد و شروع به تنظیم قرارداد با باشگاه‌های معروف ورزشی نمود. آدیداس از کمپین‌های بازاریابی گوناگونی استفاده می‌کرد اما تمرکز اصلی خود را بر روی بازی‌های المپیک پیشرو قرار داد.
در المپیک توکیو و المپیک مونترال، ورزشکارانی که از کفش‌های آدیداس استفاده می‌کردند، بیش از 80 درصد مدال‌ها را از آن خود کرده بودند. می‌توان گفت که در دهه 70 میلادی، آدیداس به برترین تولید کننده کفش‌های ورزشی در دنیا بدل شده بود و از تمامی رقیب‌های موجود پیشی گرفته بود.
یکی دیگر از نقاط عطف برند آدیداس، تولید توپ telstar برای جام جهانی 1970 بود. این توپ سیاه و سفید به نماد توپ فوتبال درآمده است و یکی از ماندگارترین محصولات تولیدی برند آدیداس شناخته می‌شود. از همان سال به بعد همکاری آدیداس و فیفا ادامه پیدا کرد و تقریبا در تمامی جام‌های جهانی، توپ‌های فوتبال به دست این کمپانی آلمانی تولید شده است.
آدولف داسلر با توجه به نبوغ و نوآوری‌های خود توانسته بود محصولات شگفت انگیزی را خلق کند. آخرین محصول او کفش فوتبالی بسیار سبکی بود که از طراحی منحصر به فردی استفاده می‌کرد و به ورزشکاران اجازه می‌داد تا با سرعت بیشتری به دویدن بپردازند.
در سال 1978 آدولف داسلر در سن 78 سالگی از دنیا رفت. پس از مرگ آدولف، شرکت با فراز و نشیب‌های بسیاری روبرو شد. برندهای جدید از پتانسیل موجود در بازار آگاه شدند و شروع به تولید کفش‌های بسیار با کیفیت و رقابتی کردند.
آخرین مقالات مجله روپامد
هدف ما در مجله مد و فشن روپامد انتشار آخرین اخبار دنیای مد، فشن و سبک زندگی است. ما در روپامد سعی می‌کنیم که گزیدهای از مجلات روز مد، فشن و برندهای معروف و محبوب فعال در زمینه مد را با شما به اشتراک بگذاریم
© کلیه حقوق این وب سایت متعلق به روپامد است.
